事實上，我國每年商標申請有相當一部分是因為顯著性不足而被駁回。有些是顯著性不足的：如騰訊申請的“小程序”，雖然提交了經使用具有顯著性的聲明但卻仍然不被法院認可；有些是直接表示服務特性的：如阿里巴巴的“輕定投”，同樣不能注冊為商標；有些是直接表示技術名稱的：如LG的“QLED”，正是因為直接表明技術名稱。
2. 商標圖示、顏色及字體問題
我們在申請注冊商標時，都會提交商標圖樣。對于這個商標圖樣，商標局是有一定的要求的，如應該統一遞交圖樣（紙質圖樣或電子圖樣）。對于紙質圖樣，其尺寸應該小于10*10CM，大于5*5cm的正方形，圖樣清晰，商標標識不能夠超出或靠近邊緣（標識與邊緣不能夠靠在一起需留一定的空白）。對于電子圖樣，格式應該為JPG，文件大小應在200KB以內且像素應該在400*400~1500*1500之間。
當然，對于商標的顏色問題也是不容忽視的一點。日常所見的標志大多是有顏色的，但很多商標在申請的時候的圖樣都是沒有顏色的。這是因為若確定了顏色，那么在商標使用中顏色不能夠變換；但若沒有顏色，就能夠在使用中隨意變換顏色（事實上也沒有人會隨意變換顏色，因為固定的顏色組合更能夠給人留下深刻印象，若朝色暮改會讓人充滿不確定）。
3. 商標的檢索
問題檢索其實是一個老生常談的話題了，很多申請人都不喜歡做商標檢索，他們認為商標重復率并沒有多高，但每年攀升的申請量和商標保有量阻礙了大多數商標申請，很多申請人都因為與在先權利沖突而不能夠注冊商標。漢字一共就那么多，具有美好寓意的，合適的商標可能早就被注冊了，我們商標申請前一定要多次檢索。
有部分申請人認為商標檢索無重復后就萬無一失，這種想法也是錯誤的。商標在遞交申請后將有工作人員錄入信息，而每天商標局有上萬份商標申請，錄入信息相對的也就不會太及時，它會有一個月左右的盲查期（即商標在這段時間里不能夠被查詢到，詳情可見過往文章）。如果商標檢索在盲查期內，那么即便是檢索無沖突也沒有用。
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