企業(yè)商標(biāo)和品牌的區(qū)別
將一樣設(shè)計(jì)的圖樣注冊(cè)成為商標(biāo)，需要經(jīng)過很多的手續(xù)程序而且失敗的幾率也會(huì)很大。但品牌卻是不同，它存在于市場(chǎng)之中和消費(fèi)者顧客的腦海里，更比商標(biāo)本身還要更深層次的影響著顧客的消費(fèi)觀念。因此企業(yè)的商標(biāo)和品牌之間的區(qū)別就是在于一個(gè)是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他企業(yè)看的，一個(gè)是給真正的消費(fèi)者和公眾人群看的。商標(biāo)是企業(yè)對(duì)品牌在法律上的保護(hù)，是屬于企業(yè)品牌的一部分，兩者構(gòu)成從屬的關(guān)系，功能和作用都相似卻又并非完全相同，而且相互密不可分切割不斷。商標(biāo)是法律上獨(dú)有的概念，而品牌則是存在于市場(chǎng)范疇中。
1、商標(biāo)是企業(yè)建立品牌的第一步
企業(yè)試圖在市場(chǎng)消費(fèi)者的觀念中形成自己的品牌效應(yīng)，就絕對(duì)離不開商標(biāo)的支持。眾所周知企業(yè)起初想要在市場(chǎng)中長(zhǎng)久壯大和發(fā)展，商標(biāo)就是企業(yè)穿行其中的通行證，能從法律上給到企業(yè)實(shí)質(zhì)性的幫助和保護(hù)，企業(yè)的品牌在經(jīng)過商標(biāo)持久的保護(hù)下日益積累深厚，最后完善對(duì)自身品牌的定位、認(rèn)同和個(gè)性戰(zhàn)略體系，直到徹底得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可以及信任后，所謂的品牌才就此建立。
2、商標(biāo)是企業(yè)建筑起的圍墻和武器
企業(yè)在市場(chǎng)中掙扎存活辛苦汲取營(yíng)養(yǎng)成長(zhǎng)，這個(gè)過程中難免會(huì)遇見其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的惡性攻擊和侵犯，例如通過銷售和企業(yè)商標(biāo)極為相似的劣質(zhì)假冒商品投入市場(chǎng)銷售，其商品的質(zhì)量低下形同街角處隨意丟棄的垃圾一般，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買到此類假冒商品肯定會(huì)對(duì)企業(yè)辛苦建立的品牌形象和信任度受到打擊和不再信賴。這個(gè)時(shí)候商標(biāo)普遍都會(huì)發(fā)揮出它應(yīng)有的作用。
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